中國時報【洪凱音╱台北報導】熟齡族網購,與小資族的消費面貌迥然不同;團購網愛合購觀察,40歲左右的熟齡上班族,網購買東西得打點全家大小生活,經濟壓力大、開銷支出嚴格控管,購物通常以「省錢」為最重要考量,但要買齊家庭成員所需,平均下單金額落在2000元左右,是小資族平均客單700元的3倍。愛合購分析,熟齡上班族特別喜歡團購搶便宜,甚至即期品、NG品,只要夠便宜都樂於接受,由於下單偏好大組數、大包裝,因而拉高每筆的交易金額。相較於20多歲的小資族,則偏好跟流行、買東西重視愉悅感,特別喜歡跟風以及媒體名人推薦、或樂於追逐社群網站上的爆紅商品;小資族雖喜歡東西,使用網購的頻率高,但都只買一份,因此平均每筆交易金額,多半落在700元以內。量販店近年來積極開拓網購商機,愛買表示,主要是人口逐漸老化,尤其成箱的泡麵、體積大的衛生紙,或者頗具份量的牛奶、洗衣精等,加上手機、平板訂購操作方便,50歲以上的熟齡族的訂單數,近1年來成長3成,以跳躍的速度在增長,平均交易金額也較實體店面高,約落在1000元左右。因應老齡化的社會趨勢,愛買實體店面對70歲以上的會員,也提供滿300元外送服務,近2年快速成長1倍;由於中元節拜拜、準備供品的時節來臨,預計多種類的餅乾澎湃包、米、油等,都將是樂齡族購物必備的品項。


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